« Pas besoin d’être déguisé en clown quand on fait du vélo. » C’est comme ça que se définit la marque chic et sport Rapha, équipementier cycliste, créée en 2004 à Londres par Simon Mottram.
Outre des produits et équipements qui répondent aux exigences du style d’aujourd’hui, Rapha, c’est aussi un univers et une communauté : « On devient potes chez Rapha ». Un aspect social revendiqué et illustré par le RCC, Rapha Cycling Club, qui illustre la volonté d’ériger le cyclisme comme sport n°1 au monde.
Avec plus de 14 000 membres dans le monde, 200 en France dont 100 à Paris, le Club offre pour 165 € par an de nombreux avantages : accès prioritaire aux soldes, produits exclusifs, possibilité de louer des vélos partout dans le monde pour 20€, un abonnement à MONDIAL le coffeetable magazine de la marque au fond et à la forme ultra quali…
Rapha a axé sa communication sur les événements et le « social », la marque organise des sorties ou RIDES à l’image des Rapha RIDES, circuits organisés à travers le monde, dans plus de 20 villes, qui se sont déroulés au mois d’octobre dernier. (Les Rapha RIDES reviendront en 2018)
Deux à trois sorties de 50 à 140 km sont organisées chaque semaine pour les membres. Des RIDES sont également possibles pour le grand public comme celles du vendredi matin, appelées « rides sociales » : RDV à 7h30 à Longchamp pour quelques tours de pistes puis direction le café-petit dej pour tous jusqu’à 8h30. 7h30, ça pique mais promis je testerai cette formule. Il n’est pas rare d’y croiser athlètes et personnalités telles que Pauline Ferrand Prevot ou Marc Simoncini…
Les prochains événements :
Prochain événement ouvert à tous => le Festiv 500.
500 km entre Noel et Nouvel an. Le gagnant partage son profil STRAVA et reçoit un écusson Rapha à broder en cadeau.
Puis, cet été un Rapha Riding est organisé avec 8 à 9000 mètres de dénivelé.
Une marque connectée :L’appli Rapha permet également de géolocaliser les riders en ville et de louer un vélo très haut de gamme pour 20€.
Encore mieux, un groupe RAPHA TRAVEL a été créé et fonctionne comme une agence de voyages. Elle propose des trips sur les plus belles routes du monde et Rapha s’occupe de tout : parcours, hôtels, vélos…, et met à disposition des voyageurs des kinés ou des cuisiniers qui ont l’habitude d’encadrer les pros.
Rider en vélo dans la ville est une belle manière de la découvrir et les valeurs de ce sport sont proches des nôtres finalement. Chacun son pic !
Pour en savoir plus => www.rapha.cc
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Et scoop, en 2018 une boutique « en vrai » ouvre dans Paris !
Photographies by DomDaher
